记者 阮瑞雪 见习记者 谢君

国际消费中心城市是产业、市场、消费、交通、服务等要素不断聚集以及人流、商流、物流、资金流等多重枢纽效应叠加累积而成的结果，是城市实力不断增强的体现。

2021年7月，国务院批准重庆等五座城市率先开展国际消费中心城市培育建设。培育建设国际消费中心城市，发展电商是其中的重要一环。近年来，重庆抢抓电商发展“风口”，在原有鼓励电子商务产业发展若干政策基础上，专门印发了加快发展直播带货行动计划，力争将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。

面对直播电商产业的迅速崛起，江津紧跟重庆建设步伐，充分发挥主观能动性求新求变，以满足消费升级和赋能产业转型为发力点，主动深耕直播电商发展，通过着力构建“1+3+N”的直播电商发展体系，促进直播和行业深度融合发展，强化网红产品供应链打造等方式，推动江津产品“出山过海”，走进全球消费者的购物车。

实现优质电商企业集聚

构筑直播电商发展“全景图”

哪个品牌的火锅底料、米花糖最够味？哪家的花椒性价比最高？在直播带货火爆的今天，很多消费者会选择通过电商直播寻觅心中之选。

“如何真正在江津实现要素升级、价值释放，需要做大量前瞻性探索，这是一道没有标准答案的‘考题’。”区商务委相关负责人表示，为此，江津迈出“尝新”的坚定步伐，推动直播带货成为一二三产名优特产品重要引流方式。

去年“6·18”电商节期间，全市首家阿里巴巴1688重庆电商直播基地落户江津，打造出标准化、场景化的直播间，随后又推出企业接力播、产品混搭播等新营销模式，网络销售额累计达1220万元，销售订单突破36万单。

“基地主要为入驻企业提供创业辅导、直播培训、营销策划、产品摄影、视频编辑等直播公共服务，对全面夯实直播产业基础，促进江津区各类企业直播电商应用水平提升有着积极推动作用。”阿里巴巴1688重庆电商直播基地相关负责人告诉记者。

我区以阿里巴巴1688重庆直播基地为核心，建设了美食直播基地、花椒直播基地、快销食品直播基地三大直播基地，联动各行业直播资源，全方位构筑直播电商发展“全景图”。

经过几年持续推动，江津直播电商行业呈现良好发展态势。目前，阿里巴巴1688重庆直播基地已申报市级“直播电商基地打造”项目，引育10余家网红主播公司落户，初步实现优质电商企业集聚，力争打造成为全市消费品工业直播样板。

“直播+”提质增速

促进直播和行业深度融合

如今，各类新兴电商平台蓬勃发展。不只是网红直播带货，连各大商场、专业市场等也加入了直播电商这支势头正旺的“新军”中。

购1万元买房代金券抵8万元电器或设备，购2万元买房代金券抵15万元电器或设备……6月1日，江津融媒电商直播带货走进四面山旅游度假区中建雲山小镇，为企业“带货”房产、餐饮、住宿、文创产品等。当天，6万余观众进入直播间与主播一起互动交流，直播现场还引来了一批批线下围观者，线上线下活动交流频繁。截至现场直播结束时，点赞量超8万人次，累计销售4万余元。

如何助推企业向线上转型发展，进一步释放促消费、卖津货的直播电商价值？我区坚持政府引导与市场主导相结合，推动“直播+美食”“直播+商场”“直播+专业市场”“直播+消费品工业”发展，通过举办行业直播专场、场景式营销，最大化激发居民消费意愿。同时突出助力中小微企业，为中小微企业直播带货提供优惠和便利。

“直播+”与各行各业的“化学融合”，正在为我区不同领域不同行业持续蓬勃发展赋能。截至目前，全区直播电商实现销售额超3.4亿元。

依托品牌塑造优势

强化网红产品供应链打造

直播带货“火不火”，作为直播带货主流产品的网红产品，发挥着至关重要的作用。

去年“双十一”期间，我区电商企业充分利用直播带货、短视频营销等方式开展促销活动，吸引全国网友关注购买“江津造”“江津产”产品。全区直播带货场次达400场，实现销售额8000余万元，我区新品牌和老字号都找到了各自的春天。特别是丰源花椒油经专场直播活动爆火后，成立了炊夫线上品牌，大力发展跨境电商业务，现已成功打入韩国、东南亚市场。

“直播带货的核心是渠道形式背后的供应链标准化体系建立，传统零售有天然优势，但注重线下的传统零售很难在短期内获得实质性成果。”区商务委相关负责人介绍，充分利用直播电商资源和供应链优势，不仅可以打开传统产品的销售渠道，还能打造更多地方网红产品。

基于此，我区利用直播电商品牌塑造优势，发挥地方和厂商特色，大力促进传统品牌与网红品牌融合发展，通过与阿里巴巴等互联网领军企业合作，建成江津区消费品工业源产地平台，汇聚一批“质优价廉品类全”的源头好货。

目前，江津区消费品工业源产地平台已入驻消费品工业企业185家，各类网货产品近7000款，带动线上线下交易，实现销售额8.5亿元，拥有“硬”制造实力的传统企业有了更多机会。